春节红包大战继续,腾讯发布QQ红包新玩法

春节红包大战继续,腾讯发布QQ红包新玩法

文章来源:企业服务网  发布日期:2017-01-12

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支付宝宣布推出2017年春节红包玩法之后,腾讯方面也不甘落后,日前已经发布春节QQ红包玩法,原先微信负责人张小龙说春节不在举行红包活动之后,还以为今年的红包大战成了阿里巴巴方面的独角戏,没想到,这么快,腾讯就改变了战略,只不过从微信红包改到了QQ红包。

腾讯推出的QQ红包在2017春节的玩法共分为三种,分别是LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。另外,腾讯公司还重点宣布,在春节期间,将会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。由此可见,在2017年春节,阿里巴巴和腾讯之间的红包大战还在继续,主战场就在支付宝和QQ之间。

QQ和支付宝春节红包大战

对于红包大战,从微信到QQ的角色一换,就直接说明了腾讯公司在今后的运营需改善的重点,因为现在的微信发展越来越好,无论用户方面还是盈利方面,都表现很出色,反观腾讯公司的元老级产品QQ就不那么好过了。众所周知,一个产品更新一个新功能,最大的动力是,希望这个功能能带来用户数、活跃度的增加,并让运营的数据曲线画出一道优美的曲线。然而腾讯QQ的表现却并不够优美。

根据2016年的财报显示,QQ的运营数据并不是那么美好,今年的用户数较2015年也只增长了2000多万,QQ(PC和智能端)第三季度的月活环比下滑了3%,最高同时在线账户数环比的涨幅也不大(只有1%),而QQ空间的活跃也存在一定比例的滑坡。这些数据都在说明,QQ的运营并不能称得上好,相反,需要改善的地方还很多。

2015年除夕夜,当天晚上QQ送出了5.62亿红包,刷一刷抢红包用户数达1.72次,人均424次。也能提供一些佐证。今年的当量与去年相比,现金是2.5亿,卡券则达到30亿。这对量上的瞬时注血可谓意义重大。但加大卡券的力度,也反映出QQ对质量的追求。

使用对象低龄化,从对战社交产品MSN,到与微信之间的内部竞争,这些词始终伴随着QQ成长。业界调侃QQ的低龄化,并不是说其产品形态幼稚,而是觉得18岁左右的年轻人消费能力可欺。早前剥离电商业务,也是对线上增值业务、网络广告业务突围上的失利。在QQ秀和会员体系,快要玩不转的年代,腾讯除了游戏和微信之外,最关键的就是,腾讯需要老将QQ的强力支持。

QQ AR红包

在QQ公布的春节三大红包玩法之中,其中最为引人关注的是“LBS+AR天降红包”。实际上,这并不是QQ第一次大规模地使用AR技术开展用户活动。2016年奥运期间,QQ就首次尝试了利用AR技术进行火炬传递,通过融合LBS地理位置,让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终,超过1亿用户参加了此次活动。

其实红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。无论是支付宝,还是腾讯QQ,使用AR技术发放红包,是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动,其实主要目的还是为了推广QQ,强化QQ的运营,让大家能够在玩红包中,更好的记住QQ产品,回归人与人沟通的本质。

说起红包,剑鱼招标订阅也有一种很好的红包玩法,值得大家尝试。剑鱼招标订阅主要服务于招投标从业者,主要功能是提供全国各行业招标信息的推送和订阅服务。为了促进招投标从业者更好的交流,剑鱼招标订阅开通了剑鱼社区,在社区中除了可以相互交流之外,还可以利用广告红包的功能做营销推广。如果你的公司需要推广招投标相关的业务,或者你有招投标网站需要推广,都可以在剑鱼社区中,发布广告红包,同时完成所需的推广。

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